400 8877 0012017年廣告行業(yè)分析 2017廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
時(shí)間：2019-11-13 10:35:00 閱讀：2714 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料了解，專(zhuān)業(yè)廣告公司作為的重要力量的廣告公司，每家公司平均不到20人。
對(duì)于廣告公司規(guī)模經(jīng)營(yíng)成為該行業(yè)正常發(fā)展的“瓶頸”，我國(guó)廣告公司發(fā)展的需要很多廣告公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足，而對(duì)于傳統(tǒng)模式的廣告公司制約了公司的發(fā)展前景，這直接影響著我國(guó)廣告行業(yè)水平不高的主要原因。對(duì)2017年及未來(lái)廣告市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行分析及展望，是非常必要的。對(duì)于2017年廣告行業(yè)分析 2017廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，華夏經(jīng)緯市場(chǎng)調(diào)查公司如下分析了幾點(diǎn)：
1、移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)比例增加
RTB中包括廣告主、DSP、廣告交易平臺(tái)、SSP、DMP等多個(gè)參與主體。DSP平臺(tái)收集廣告主的廣告需求，互聯(lián)網(wǎng)媒體將自己的廣告流量資源提交到SSP，DSP和SSP通過(guò)與廣告交易平臺(tái)的技術(shù)對(duì)接的方式完成RTB競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)整個(gè)過(guò)程。
當(dāng)受眾訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)廣告發(fā)布媒體時(shí)，SSP向廣告交易平臺(tái)發(fā)送訪(fǎng)問(wèn)請(qǐng)求，隨后廣告位的具體信息則會(huì)經(jīng)過(guò)DMP的分析、處理和需求匹配后發(fā)送給DSP，DSP將通過(guò)RTB的方式對(duì)此次廣告展示進(jìn)行競(jìng)價(jià)，價(jià)高者會(huì)獲得這個(gè)廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)，并被最終向該媒體實(shí)際的訪(fǎng)問(wèn)受眾展示。整個(gè)過(guò)程從開(kāi)始競(jìng)價(jià)到完成投放僅需100毫秒，可以視作實(shí)時(shí)。
程序化購(gòu)買(mǎi)具有精準(zhǔn)、高效的特點(diǎn)，能夠很好地適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的碎片化和跨屏化。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，未來(lái)三年程序化交易將成為移動(dòng)廣告的重要組成部分，移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)比例增加并有望成為下一個(gè)百億級(jí)市場(chǎng)。
2、在線(xiàn)視頻和電商搜索將成為雙引擎
在2015年在線(xiàn)視頻是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展最快的類(lèi)別，預(yù)計(jì)到2017年將以每年35%的速度增長(zhǎng)。
隨后是電商搜索，到2017年將以平均每年33%的速度增長(zhǎng)，主要推動(dòng)力來(lái)自于大型在線(xiàn)零售商阿里巴巴和京東的持續(xù)創(chuàng)新。網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)商品的價(jià)值迅速增長(zhǎng)，移動(dòng)設(shè)備上的購(gòu)買(mǎi)占比很大。最好的證明從今年的雙十一可見(jiàn)一斑，淘寶和天貓創(chuàng)造了1207億人民幣的銷(xiāo)售額，僅僅12分鐘就達(dá)到100億元。近年雙十一阿里巴巴平臺(tái)70%的購(gòu)買(mǎi)來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，而這一比例在2014年只有43%。隨著其他電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，電商搜索支出將會(huì)迅猛增長(zhǎng)，尤其是移動(dòng)搜索。
平面媒體將會(huì)繼續(xù)下降，預(yù)計(jì)到2017年，報(bào)紙和雜志將以每年21%和12%的比率縮水。
3、跨屏投放增加
可針對(duì)目標(biāo)人群的屬性、行為特征等有針對(duì)性的投放，并且移動(dòng)平臺(tái)在廣告送達(dá)、廣告互動(dòng)和廣告效果方面都具有明顯優(yōu)勢(shì)，PC端廣告和移動(dòng)端廣告相互補(bǔ)充。通過(guò)適當(dāng)?shù)念l次控制，更加全面提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。廣告監(jiān)測(cè)的跨屏追蹤技術(shù)得到提升，跨屏投放服務(wù)更加完善。
雖然目前電視與移動(dòng)端、PC端與移動(dòng)端之間的重合度不高，但多屏融合的趨勢(shì)不容忽視。而這種多屏融合的廣告投放較之以往投放方式相比具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)，不僅使用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)更加精準(zhǔn)，投放效果更為可控，基于多屏聯(lián)動(dòng)還可以拓展更加豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，深化跨屏投放的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
4電視廣告預(yù)計(jì)跌破千億
電視廣告市場(chǎng)的大盤(pán)增減主要受媒體價(jià)格漲跌、媒體時(shí)間增減及客戶(hù)的投放需求多少等核心要素影響。
2016年，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行壓力巨大，只有強(qiáng)勢(shì)頻道價(jià)格出現(xiàn)實(shí)際增長(zhǎng)，大多數(shù)頻道是明漲暗降，在廣電總局一系列政策高壓管控下，媒體廣告時(shí)間又出現(xiàn)縮減。上半年，除少數(shù)幾個(gè)電視臺(tái)能維持平穩(wěn)增長(zhǎng)外，大多數(shù)頻道業(yè)績(jī)將出現(xiàn)不同程度下滑，預(yù)計(jì)2016全年電視廣告大盤(pán)能勉強(qiáng)維持在1000億以上。
而隨著當(dāng)下各大頻道2017年招商遇冷，各媒體2017招商刊例價(jià)也首次在名義上沒(méi)有再繼續(xù)增長(zhǎng)，增值配送等政策也意味著媒體價(jià)格的實(shí)際下降，在近日剛結(jié)束的湖南衛(wèi)視廣告招標(biāo)會(huì)上，中標(biāo)溢價(jià)率同比去年大幅下降，甚至個(gè)別節(jié)目出現(xiàn)了流標(biāo)現(xiàn)象。在沒(méi)有電視劇中插恢復(fù)等利好性政策刺激下，媒體時(shí)間不會(huì)出現(xiàn)明顯變化，如果在經(jīng)濟(jì)下行壓力下企業(yè)廣告預(yù)算縮減或持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)等其他媒介轉(zhuǎn)移預(yù)算，中國(guó)電視廣告市場(chǎng)總盤(pán)在2017年跌破千億的幾率將非常大。
2017年廣告行業(yè)分析 2017廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)廣告的發(fā)展要結(jié)合變化融合為核心，廣告市場(chǎng)需要將平臺(tái)、制作方、廣告主、各類(lèi)傳播媒體以及目標(biāo)人群。聚合成一個(gè)聯(lián)合體，形成緊密關(guān)聯(lián)，就能成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新生態(tài)系統(tǒng)。
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